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水井坊:特別呈現(xiàn) | 傳統(tǒng)白酒注入華夏文脈,**國潮復(fù)興
新消費(fèi)白酒國潮復(fù)興
國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2018年,全國規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量871.2萬千升,同比增長3.14%;全年規(guī)模以上白酒企業(yè)累計(jì)完成銷售收入5363.83億元,同比增長12.88%;累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤總額1250.5億元,同比增長29.98%。**指出,未來5年白酒市場的規(guī)模將達(dá)萬億元級(jí),杭州**水井坊,白酒企業(yè)面臨新的增長動(dòng)力,白酒行業(yè)已經(jīng)迎來了發(fā)展新機(jī)遇。
另一方面,隨著居民收入的持續(xù)增長、消費(fèi)能力的提升,白酒消費(fèi)也呈現(xiàn)出向**和中**品牌集中的趨勢,從“產(chǎn)業(yè)為王”到“產(chǎn)品為王”,中國酒業(yè)進(jìn)入“消費(fèi)為王”的時(shí)代。
相關(guān)研究顯示,當(dāng)前70后、80后仍然是白酒行業(yè)的消費(fèi)主力。與此同時(shí),今日頭條《“酒數(shù)”2018白酒用戶消費(fèi)趨勢報(bào)告》則指出,18-30歲的新消費(fèi)群體對白酒相關(guān)資訊的關(guān)注度以超30%的增速逐年提高,杭州**水井坊。而白酒用戶興趣領(lǐng)域的TOP3分別為收藏、財(cái)經(jīng)和佛學(xué)。由此可見,新消費(fèi)群體對***、高品牌附加值,杭州**水井坊、高收藏價(jià)值的白酒產(chǎn)品需求更加明確。而在傳統(tǒng)文化回潮的趨勢下,與非遺傳承、國風(fēng)元素相關(guān)聯(lián)的白酒產(chǎn)品,無疑是吸引消費(fèi)者的重要因素。
買水井坊找哪家靠譜?杭州**水井坊
水井坊博物館
水井坊博物館位于四川省成都市錦江區(qū)水井街,是以傳統(tǒng)工業(yè)遺址和酒文化為展示主題的公益性博物館。水井坊博物館系統(tǒng)性原址原貌地保存了600余年歷史的水井街酒坊遺址,并以真實(shí)的生產(chǎn)場景再現(xiàn)600余年歷史的水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝,是水井坊酒國家地標(biāo)中心和主要生產(chǎn)場所之一,是將實(shí)際生產(chǎn)過程和展示陳列完美融為一體的“活”的博物館。
水井街酒坊遺址延續(xù)600余年從未間斷生產(chǎn)。被國家文物局認(rèn)定為我國發(fā)現(xiàn)的古代釀酒和酒肆的典型實(shí)例,堪稱“坊”,是中國白酒業(yè)發(fā)展的一部無字史書。被列為“全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位”,列入“中國世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單”。
水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝被列為“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。
水井坊博物館記錄了中國濃香型白酒的釀造歷史和技藝,以發(fā)展的態(tài)度對文物、文化、文明進(jìn)行保護(hù)利用和傳承。在這里,600余年歷史滄桑被濃縮成一幅永恒的畫卷,向世界展現(xiàn)著中國白酒文化亙古不變的傳奇。
嘉興中**水井坊調(diào)價(jià)陸續(xù)到位,水井坊力挺次**!
水井坊酒陳香飄逸、甘潤幽雅的品質(zhì),為白酒**們推崇備至,受到眾多深諳品酒之道人士的青睞。美在形,更在神。酒是物質(zhì)的,更是精神的,如果**從物質(zhì)層面考慮它的值,撇開精神價(jià)值探討白酒是不合適的,尤其是對白酒更是如此。消費(fèi)者飲用白酒,一方面是滿足物質(zhì)層面的需要,屬于物質(zhì)享受,更多的是滿足精神層面的需要,是精神的享受,所以酒的價(jià)格一部分取決于其品質(zhì)的值,一部分取決于其品牌附加值。水井坊之所以能成為中國白酒的典范,從眾多白酒中獨(dú)樹一幟,不**因?yàn)樗摹?***的“色、香、味、格”,更主要是因?yàn)樗痪扑N(yùn)涵的典雅文化與高雅品位以及借助此品牌為消費(fèi)者提供的各項(xiàng)高附加值的服務(wù)。水井坊酒的高價(jià)格,既源自它的***,也源自它的高品位和帶給消費(fèi)者至醇至美的享受。對于水井坊的消費(fèi)者而言,水井坊酒不*喝到胃里,更喝到心里。
水井坊:切入巧,定位準(zhǔn):這是超越產(chǎn)品力范疇更大的可能性
盡管,我們承認(rèn)“把梳子賣給和尚”在營銷層面的難得與可貴,但是放在企業(yè)具體實(shí)踐與微觀層面,在“糧多的地方爭奪”顯然更有成功的可能性、贏面也更大一些,而對水井坊品牌來說,華東市場的江蘇正是這樣的“糧倉”市場:
一方面,從水井坊本身的戰(zhàn)略市場布局和重心而言,大江蘇無論從經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力還是市場容量層面,都是不可缺失的。從官方數(shù)據(jù)來看:水井坊2019年**季度營收規(guī)模是26.5億,其中江蘇及華東地區(qū)**季度品牌銷售收入達(dá)到7.24億,這占到整體銷量的27.33%,是水井坊的市場之一,必須要不斷夯實(shí)、深耕,甚至進(jìn)一步做大做強(qiáng)。
另一方面,從行業(yè)層面來看,江蘇更是**和次**價(jià)格帶空間發(fā)育充分的市場。盡管這些年我們承認(rèn)**和次**價(jià)格帶是行業(yè)的增長熱點(diǎn),但是這種擴(kuò)容呈現(xiàn)出嚴(yán)重的區(qū)域不平衡,江蘇2019年GDP超過9萬億,在全國排名*次于廣東;
水井坊要存多久才好喝?
水井坊和五糧液哪個(gè)好?
白酒哪個(gè)牌子好喝
1、醬香型:茅臺(tái)(53度飛天)、郎酒(老郎酒、紅花郎等)……個(gè)人感覺醬香型白酒,是香味為明顯和特殊的香型,也是酒后醒酒體驗(yàn)舒服的香型。
2、濃香型:五糧液(52度水晶)、瀘州老窖(特曲、國窖1573)、劍南春(經(jīng)典款)、洋河(海天夢)、古井貢酒(年份原漿)、全興大曲(已經(jīng)被帝亞吉?dú)W和上海糖酒給蹂躪過去了)……濃香里,個(gè)人只推崇52度五糧液和瀘州老窖特曲(性價(jià)比高),入口綿,回味甘,關(guān)鍵是打嗝的時(shí)候腸胃給出的反饋舒服,而不是一股臭味。
3、清香型:汾酒(老白汾)、西鳳(55度老西鳳)、衡水老白干、天佑德青稞酒……個(gè)人喜歡青稞海拔線和老白汾,清香里的兩股清流,入口香清味綿,回味厚重醇和,關(guān)鍵還是打嗝的時(shí)候反饋舒服。至于老白干的那種香味,個(gè)人是不怎么服味道曲味太重,腸胃反饋一般。
4、藥香型:董酒,還沒喝過,一直想嘗一嘗
5、米香型:桂林三花酒……小清新,推薦。
6、芝麻香型:景芝酒,這個(gè)味道個(gè)人感覺是特殊而不特別,入口有一點(diǎn)獵奇的代入感,整體回味一般。
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定價(jià)558!水井坊新品“突襲”江蘇,次**陣營再迎大玩家|酒說現(xiàn)場
什么是大玩家?不動(dòng)則已,一鳴便驚人。
放在全國名酒陣營維度,準(zhǔn)30億規(guī)模的水井坊算不上傳統(tǒng)意義上大玩家;但從次**價(jià)格維度(300~600元)上,水井坊具備足夠的話語權(quán)和一定統(tǒng)治力:在全部營收中,水井坊品牌系列占比高達(dá)95.89%(分具體產(chǎn)品來看:**菁翠、典藏合計(jì)占比接近10%,次**井臺(tái)、臻釀八號(hào)合計(jì)占比高達(dá)87%),水井坊品牌的底線產(chǎn)品中臻釀八號(hào)市場成交價(jià)在300元以上。
可以說:水井坊是白酒行業(yè)中,在消費(fèi)品牌認(rèn)知度與美譽(yù)度方面“**記憶”為執(zhí)念的企業(yè)之一,也是在發(fā)力300元以上價(jià)格板塊態(tài)度為堅(jiān)決的企業(yè),也正是基于這樣的企業(yè)基本面,我們認(rèn)為水井坊本次推新定價(jià)558元的井臺(tái)12是這個(gè)領(lǐng)域大玩家的大動(dòng)作。
杭州**水井坊
文章來源地址: http://m.cdcfah.com/cp/2636298.html
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