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產(chǎn)品關(guān)鍵詞:湖州商業(yè)廣場(chǎng)廣告照明設(shè)計(jì),廣告
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廣告人,又稱邊緣人,廣告人要求涉獵的范圍很廣,通常掌握的信息量要大。廣告人需要掌握的專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)有:廣告學(xué)、心理學(xué)、傳媒學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、美學(xué),湖州商業(yè)廣場(chǎng)廣告照明設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、廣告策劃、攝影、公共關(guān)系、電視廣告制作、電視傳播理論與實(shí)務(wù)等。見(jiàn)多識(shí)廣、勤學(xué)博采,是一個(gè)廣告人的基本功。這需要持之以恒、養(yǎng)成習(xí)慣。廣告人興趣愛(ài)好各種各樣,個(gè)性差異也很大,但是有些東西卻是共性的。比如對(duì)廣告的熱情,對(duì)創(chuàng)作的廣告人激情。許多個(gè)挑燈夜戰(zhàn)的煎熬,長(zhǎng)夜漫漫無(wú)心睡眠,一個(gè)接一個(gè)比稿和提案,無(wú)數(shù)次被打擊、被扭曲、被迫執(zhí)行機(jī)械而無(wú)聊的東西......這不是只有三分鐘熱情的人能夠長(zhǎng)期承受的。對(duì)新鮮事物的發(fā)現(xiàn)、洞察,那種習(xí)慣性的敏感,都是大多數(shù)廣告人常常不經(jīng)意流露的共同點(diǎn)。廣告人需要有很強(qiáng)的自我提高意識(shí)。不是每個(gè)人都善于引導(dǎo)別人,甚至也有些高手根本不愿指導(dǎo)別人。學(xué)習(xí)的主動(dòng)性在社會(huì)學(xué)習(xí)中顯得尤為重要。許多事情不可能等著別人來(lái)教,自己不斷提出問(wèn)題,尋找差距,湖州商業(yè)廣場(chǎng)廣告照明設(shè)計(jì),動(dòng)腦分析、全身心去領(lǐng)悟,提高會(huì)變得容易些。產(chǎn)品廣告,湖州商業(yè)廣場(chǎng)廣告照明設(shè)計(jì)、品牌廣告、觀念廣告、公益廣告.湖州商業(yè)廣場(chǎng)廣告照明設(shè)計(jì)
說(shuō)到思維方法,有一種“詹姆斯式思維”方式是廣告創(chuàng)意人常用的一著,而且十分有效。這種思維方式就是在根本沒(méi)有聯(lián)系的事物之間找到相似之處。具有詹姆斯式思維能力的人,有著敏銳深邃的洞察力,能在混雜的表面事物中抓住本質(zhì)特征去聯(lián)想,能從不相似處察覺(jué)到相似,然后進(jìn)行邏輯聯(lián)系,把風(fēng)馬牛不相及的事物聯(lián)系在一起。這一點(diǎn)可以說(shuō)是廣告創(chuàng)意的真相。做廣告新鮮人也好,做廣告英雄也好,都必須掌握多種思維方法。國(guó)外廣告做得好,產(chǎn)品市場(chǎng)占有率可能增加1%,而在中國(guó),如果廣告做得好,市場(chǎng)占有率也許會(huì)增加10%。所以說(shuō)中國(guó)的廣告人是幸運(yùn)的,但是,卻不能因此遷就自己,不思進(jìn)取。經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨于成熟,對(duì)廣告人素質(zhì)要求也越來(lái)越高,真正的廣告人決不能掉以輕心。不斷充實(shí)自己、完善自己,唯有如此才能有活力,有新動(dòng)力,才能是個(gè)新鮮的廣告人。舟山公交廣告維修公司廣告媒體各式各樣,廣告模式各不相同,廣告機(jī)制各有所長(zhǎng),廣告外延紛繁龐雜.
廣告設(shè)計(jì)也分很多種類,比如平面廣告,媒體廣告等,雜志廣告等,從內(nèi)容分類來(lái)看也分產(chǎn)品,公益,品牌,觀念。從傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)分為,報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、包裝廣告等等。還有以傳播范圍,傳播對(duì)象等大致的分類。
廣告設(shè)計(jì)的**終目的就是追求效果,而廣告效果的好與壞,它的關(guān)鍵就在于廣告設(shè)計(jì)的好壞?,F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)是根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略的要求,通過(guò)引人入勝的藝術(shù)表現(xiàn),清晰準(zhǔn)確地傳遞商品或服務(wù)的信息,樹(shù)立有助于銷售的品牌形象與企業(yè)形象。
當(dāng)然,造成這樣兩種后果的根源在于中國(guó)的廣告公司對(duì)于自身定位的一種迷失,中國(guó)的絕大多數(shù)廣告公司在和客戶之間的關(guān)系上,一定意義上是完全被動(dòng)的,是企業(yè)的附庸,在關(guān)于品牌或者市場(chǎng)營(yíng)銷上是以完全迎合客戶為主,而缺乏一種戰(zhàn)略性或者建設(shè)性的主導(dǎo)作用,事實(shí)上也就是屬于一種執(zhí)行層面上工作。
廣告公司和企業(yè)不一樣,一個(gè)企業(yè)可以在**開(kāi)始的時(shí)候完全以市場(chǎng)為主,可以以**品牌為代價(jià)完成資本的原始積累,當(dāng)它發(fā)展到一定的程度的時(shí)候,它考慮到品牌戰(zhàn)略的時(shí)候,它完全可以和以前的一切市場(chǎng)行為劃清界限,重新開(kāi)始。但是這個(gè)時(shí)候,在新的市場(chǎng)思想下或者品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)下,中國(guó)的廣告公司在這些開(kāi)始品牌戰(zhàn)略的企業(yè)看來(lái),它前期的重創(chuàng)意、重手段的廣告行為就已經(jīng)成為了這些企業(yè)拒絕中國(guó)廣告公司的一個(gè)理由。這也就是為什么中國(guó)的***企業(yè)***品牌為什么選擇和國(guó)際廣告公司合作而不和中國(guó)廣告公司合作原因所在。
正是在這樣一種情況下,中國(guó)廣告公司的作用開(kāi)始被邊緣化,要么就是成為純粹的廣告代理公司,要么就是成為純粹的廣告制作公司,要么就是成為純粹的發(fā)布平臺(tái),再要么就是成為企業(yè)某些活動(dòng)的執(zhí)行公司,越來(lái)越遠(yuǎn)離廣告思想的**部分——市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌傳播。 廣告設(shè)計(jì)是一種職業(yè),是基于計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上,隨著廣告行業(yè)發(fā)展形成的一個(gè)新職業(yè)。
博聞強(qiáng)識(shí)、策略性思維是廣告人兩個(gè)必備要素。廣告人對(duì)天底下的事都應(yīng)感興趣,應(yīng)該經(jīng)常去學(xué)習(xí)身邊的事情,養(yǎng)成勤于觀察的習(xí)慣,同時(shí)注重資訊的積累。靈感就是博聞強(qiáng)識(shí)基礎(chǔ)上的觸類旁通,廣告創(chuàng)作就是在舊元素基礎(chǔ)上進(jìn)行新的組合,資訊豐富當(dāng)然有益于創(chuàng)作。在這里我想談?wù)剛€(gè)人一點(diǎn)體驗(yàn)。雖然廣告人從事的是智業(yè)服務(wù)。但是他的腦子再發(fā)達(dá)也不如電腦容納的信息豐富,所以有必要日常收集各類產(chǎn)品和行業(yè)的市場(chǎng)信息,有選擇地進(jìn)行分類,然而裝訂成冊(cè),有條件地轉(zhuǎn)換成電子資料存入電腦。這些資料主要以二手資料為主,它們可以在財(cái)經(jīng)類報(bào)刊,消費(fèi)指南類報(bào)刊中獲得。對(duì)于報(bào)紙資料可以做成剪報(bào)本,期刊資料可以分類后編出目錄表。當(dāng)時(shí)用不上的資料日后有用武之地時(shí)再拿出來(lái)細(xì)讀,這樣省時(shí)省力。當(dāng)你擁有自己的資料庫(kù),就等于多了一個(gè)得力的幫手,寫(xiě)客戶報(bào)告、營(yíng)銷廣告企劃案、調(diào)查報(bào)告等一切廣告活動(dòng),就都顯得得心應(yīng)手。翔實(shí)有據(jù)、言之有物的文案自然會(huì)增添幾分說(shuō)服力,以往那種臨渴掘井的局面和有如空穴來(lái)風(fēng)的文案將一去不返。指根據(jù)廣告設(shè)計(jì)要求,制作可供刊播、設(shè)置、張貼、散布的廣告作品等經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)。麗水樓體廣告照明工程
單篇廣告、系列廣告、集中型廣告、反復(fù)廣告、營(yíng)銷廣告、比較廣告、說(shuō)服廣告.湖州商業(yè)廣場(chǎng)廣告照明設(shè)計(jì)
廣告設(shè)計(jì)是一種有目的性的策劃,這個(gè)設(shè)計(jì)就是通過(guò)一些文字和圖片達(dá)到設(shè)計(jì)目的,并通過(guò)這個(gè)設(shè)計(jì)達(dá)到客戶的訴求點(diǎn)。一個(gè)設(shè)計(jì)得好與壞除了設(shè)計(jì)者的靈感外,更為重要的是,這個(gè)設(shè)計(jì)是否達(dá)到了客戶的要求,是不是符合商業(yè)目的。
廣告設(shè)計(jì)也分很多種類,比如平面廣告,媒體廣告等,雜志廣告等,從內(nèi)容分類來(lái)看也分產(chǎn)品,公益,品牌,觀念。從傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)分為,報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、包裝廣告等等。還有以傳播范圍,傳播對(duì)象等大致的分類。 湖州商業(yè)廣場(chǎng)廣告照明設(shè)計(jì)
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